坐拥3.45亿月度活跃用户数量的超级AI应用，正计划推出付费订阅服务。5月4日，豆包在App Store更新付费订阅声明的消息登上微博“热搜”。
资料图片分析人士认为，伴随算力成本上涨，大模型行业或将迎来“分级服务”模式，即在保留免费功能的同时，针对用户使用程度的不同进行收费。不过，当行业从“烧钱换市场”进入“价值验真”的下半场，也意味着用户用脚投票的时代正式到来。
豆包推出三档付费订阅服务
“豆包还是收费了。”这是社交平台上许多网友看到消息后的第一反应。
根据豆包App更新的付费订阅声明，新增了三档付费会员订阅选项。其中包括，标准版连续包月费用为每月68元、连续包年费用为688元；加强版连续包月费用为每月200元、连续包年费用为2048元；专业版连续包月费用为每月500元、连续包年费用为5088元。
不过，豆包方面表示，这不是要终止免费服务，基础版完全免费，日常聊天、文案撰写、信息查询、简单翻译等核心功能不受任何影响。而付费功能将主要专注在复杂任务和生产力场景中，如PPT生成、数据分析、影视制作等。
“豆包始终提供免费服务，在免费服务的基础上，探索推出更多增值服务，以满足不同用户的差异化需求。相关方案细节目前还在测试阶段。”截至记者发稿前，豆包方面尚未透露其付费入口何时正式上线。
算力成本引发变现焦虑
豆包为何要收费？“这背后的考量不单单是满足差异化需求，由于其用户池几乎已经到顶，收费更是为了分摊高算力任务带来的成本压力。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示。
火山引擎在发布豆包大模型1.6时曾披露，在企业使用量较大的0至32K输入区间，豆包大模型1.6的输入价格为0.8元/百万词元、输出价格为8元/百万词元。以此推算，豆包仅文本推理成本单日或可高达数千万元，若加上PPT生成、视频制作等高算力场景，整体成本将更高。
成本高企的同时，大模型的商业化道路却始终没被彻底打通。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林告诉记者，电商导流、广告、金融是AI变现的主要渠道。如今，电商变现模式才刚刚试水，广告方面又遭受“信任危机”质疑，对服务付费的变现方式则显得更加直接有效。
付费模式将倒逼产品力提升
记者梳理发现，在豆包之前，已有个别大模型开始试水“分级收费”。例如，Kimi初级会员连续包月为49元，智谱、MiniMax基础会员定价则在30至60元，甚至智谱在今年以来已三次上调API(应用程序编程接口)价格，整体涨幅超过60%。
这背后，是全行业共同面临的困境：2026年以来，全球GPU租赁费用大幅上涨，存储价格持续攀升，大模型的训练与推理早已不是“烧钱换流量”就能持续的。
业内分析人士表示，豆包打响了生成式AI大模型收费的“第一枪”。这也预示着行业将从“烧钱换市场”进入“价值验真”的下半场。过去大家比的是下载量和日活，今后竞争的核心将转向模型的“硬实力”——逻辑是否严谨、长文本处理是否可靠、AI幻觉是否更低。
当大模型挂上价格标签，也将倒逼产品力的提升。“如果收费导致大模型核心使用功能受限，用户可能选择拒绝付费转投竞品。”张毅表示，在面向普通消费者层面，行业目前暂未形成统一的收费趋势。“当需求端发生了变化，也意味着大模型行业的低价内卷竞争模式有望终结，转而‘卷专业’‘卷能力’。”
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